マッチングアプリ新時代！ペアーズ、with、Omiaiに次ぐ新BIG３とは？

皆さま、ご苦労様です。

街コンCEO（＠machicon_ceo）です。

 

手軽に利用できる出会いツールとして、利用者が増えている『マッチングアプリ』。

街コンと同様に、進化スピードがとても早いといえます。

 

マッチングアプリが出会いツールとして定着化してきたと思いきや、既に時は“新世代”。

 

映像コンテンツ全盛期の時代に台頭し、今後も伸び続けていくであろうジャンルを今回取り上げていきます。

 

今後は現在のBIG３に代わり、マッチングアプリの新定番アプリとなることは間違いないでしょう。

今回は、その理由を解説いたします！

マッチングアプリ不動のBIG３

まずは、2024年現在におけるマッチングアプリにおけるBIG３について簡単に触れておきます。

※画像クリックで公式サイト(withは解説記事)へ飛びます。

マッチングアプリを今まで使用したことがないという方でもその名を聞いたことがあったり、広告で目にしたことが何度もあるかと思います。

 

運営歴も長く、しっかりとした運営体制を敷いていることから、サクラはおろか業者が介入することもほとんどありません。

 

出会い系のデメリットを徹底的に取り除いたことで、マッチングアプリの地位を確立した先駆者たちと言えます。

マッチングアプリ新BIG３

ここ数年の間で、急激に登録者が増えているのがこの３つです。

『Dine』だけ性質が異なりますが、いわゆる一般的なマッチングアプリで言えば、イヴイヴとタップル誕生が、第一世代の系譜と言えます。

 

この第二世代が伸びた理由は次の項目で解説しますので、まずはどんなアプリか？というところをご覧ください。

 

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『Dine』については、マッチングアプリの弱点を克服するというコンセプトをもつアプリなので、一括りに考えるのは難しいため、以下で解説いたします。

 

マッチングアプリ新BIG３の強み『Youtube広告戦略』

マッチングアプリ第一世代を代表するBIG３に追いつき、追い越すために取った戦略は『徹底したメディア露出（Youtube）』にあります。（Dineを除く）

 

マッチングアプリ第一世代と言われる『ペアーズ』などは、女性雑誌やFacebook、twitter広告によって登録者数を伸ばすことに成功したと言われています。

 

それとは反面、新世代のアプリは旧来の方法ではなく、『Youtube』にて”恋愛”のインタビュー動画を中心としたマーケティングを行ったのです。

 

これが何を意味するかは、勘が鋭い方ならもうお分かりでしょう。

この２点です。

これについて、解説をしていきます。

①刷り込み戦略

テレビCMを打つ理由はお判りでしょうか？

簡単に言えば、メディア露出をすることによる、知名度アップという点です。

 

ただ、それだけに留まらないのが、CMが持つ強力な力なのです。

 

一般的にテレビCMを打つための広告費は数億～数十億円という費用が掛かります。

 

この金額を商品の売り上げから元を取るなんてことは、大ヒット商品でしかありえないことをご存知でしょうか？

 

CMに隠された目的は、商品・サービスの購入だけではなく、消費者への『刷り込み』を行うことなのです。

 

最近話題のCMを試しにご覧ください。

電子決済サービス『ペイペイ』のCMです。

一度見たら耳に残るフレーズを繰り返し流すというもの。

 

たった３０秒足らずの動画（CMはもっと短い）にも関わらず、印象に強く残りませんか？

 

これを１日に何度も、何十日にも渡って流されたらどうでしょう？

 

嫌でも記憶に定着してしまいます。

 

このように映像＋音声がもたらす効果は、絶大です。

ましてや現在、youtubeと言えば、テレビの視聴時間よりも長くなっていることは広く知られています。

 

そうなるとどうでしょう。

 

恋愛に関する動画で『イヴイヴ』や『タップル』の動画並びに広告を何気なく再生してしたとします。

 

例え、チャンネル登録をしなくても、【オススメ動画】として目の前に現れてきます。

 

そして、再生。

 

これを繰り返すとどうでしょう？

 

嫌でもテレビCMのように頭に定着していきます。

 

これをマッチングアプリの新世代である『イヴイヴ』と『タップル』は仕掛けているのです。

 

チャンネル開設から数年が経つ現在、新世代のマッチングアプリの登録者数が増え続けている理由は、私としても納得せざるを得ないものでした。

②若年層の取り込み

これは①で紹介した”刷り込み”から派生するもの。

恋愛に関する動画を見る中心世代は１０代半ば～２０代半ば。

 

アプリを利用できる年齢に達している１８歳以上であれば、すぐにアプリ利用者として見込めますが、中高生の場合、すぐの利用は見込めません。

 

この場合でもyoutube動画による刷り込みがなされていれば、既定の年齢に達した男女が出会いを求めたいと思ったときに、ふと頭によぎらせることが出来るのです。

 

これは、勝手に身近なものだと感じてしまう消費者心理があるからです。

 

これも具体例をあげましょう。このブログの読者は２０代～３０代の方が９０％いらっしゃいます。

この世代では、絶対に使わないものを例に挙げてみましょう。

 

『ハズキルーペ』

 

どうでしょうか？

あのCMがすぐに脳内再生された方もいるでしょう。

 

この会社が未来永劫続いているのであれば、自分が老眼になった時のファーストチョイスとして『ハズキルーペ』を考えませんか？

 

そうです、youtubeチャンネルで恋愛に関する動画を多数出して刷り込みを行っているアプリは間違いなく、今後利用者を増やしていき、マッチングアプリの代名詞となっていくことは間違いありません。

 

イヴイヴ

登録者数	14万人超
開設	2016/12/15

タップル

登録者数	6.5万人超
開設	2017/03/30

マッチングアプリは”先行者”が圧倒的に有利

これまでマッチングアプリを利用したことがある人なら分かるかと思いますが、マッチングアプリにおいて必要なことと言えば、当然、【マッチングをすること】です。

 

女性の場合は、美人か可愛いというだけでけた外れの”いいね”が来ます。

 

それと引き換え、男性の場合はどうでしょうか？

 

全くこない人もいれば、人気ユーザーになれば数百～1,000の”いいね”を獲得することが出来ます。

 

いいねを獲得するメリットは非常に大きく、その数が増えるだけ女性ユーザーに安心を与えることが出来るからです。

 

他の人が評価している人なら大丈夫か・・

と勝手に解釈してしまうからです。

 

この勝手に解釈と言えば、先ほども同じような事柄が出てきましたね。

 

そうです、『CMの刷り込み効果』と一緒です。

 

第一世代ほどの利用者はいないものの、20代前半の多くはすでに第2世代である、『イヴイヴ』『タップル誕生』の利用を始めています。

 

そして、今後も１０代のyoutube層がこぞって利用をしていく流れは安易に予想されます。

 

早く初めて、たくさんのいいねを稼いでいくのも良し、ライバルが増え切っていない状況で出会いまくるのも良いでしょう！

マッチングアプリは無料利用期間内で”下見”をすべし

イヴイヴ

利用にあたっては”完全審査制”と銘をうっていますが、しっかりとプロフィールを埋めるなど、ちゃんとした写真を使うといった当たり前のことをすれば、まず落ちないでしょう。

 

アプリの運営業者も商売ですので。

 

やるからには、基本的なことをしっかり行わいとマッチング率を上がらないですし、その後のデートに発展する可能性もないことをアプリ側も分かっているからこそ、最初の面倒なことに手を抜かせたくないのでしょう。笑

 

何はともあれ、まずは無料で初めてみましょう！

 

 

【料金表】

	料金	一か月換算
1ヶ月プラン	3,600円	3,600円
3ヶ月プラン	9,600円	3,200円
6ヶ月プラン	16,800円	2,800円

タップル誕生

出会いツールは複数を併用することをオススメします。（多すぎてもやらなくなるので多くて二つ）

 

イヴイヴに次ぐ2番手ではありますが、タップル誕生の伸びしろは大いにあります。

 

何せ運営企業がWEB業界では知らない人はいないほどの大手『サイバーエージェント』グループが運営しているからです。

 

知らない人でも『abemaTV』と言えば、ピンとくる人もいるでしょう。

 

大手企業がバッグについているからこそ、莫大な広告費の投入により、今後の利用者の増大が見込めるでしょう。

 

また、タップル誕生も無料で始めることが可能ですが、無料範囲では制限が多いため、試しに有料で１ヶ月プランをオススメします。

 

【料金表】

	料金	一か月換算
1ヶ月プラン	3,900円	3,900円
3ヶ月プラン	9,900円	3,300円
6ヶ月プラン	17,400円	2,900円
12ヶ月プラン	27,800円	2,317円